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包装动态

茶叶包装更亲民,茶市吹起简约风

发布时间:2014-12-29

  八斤重的茶叶礼盒,包装从里到外有几层,却只装着几两茶叶,价格比普通包装翻了一番。这是近年来春节、元宵节期间茶叶市场的普遍现象。虽豪华大气,却也推高了价格,浪费了资源,降低了茶叶本身的价值比重。2013年,受中央出台八项新规等因素影响,泉城茶市吹起简约风,春茶及茶礼盒的豪华包装明显收敛。这一风气也影响到节后茶市。包装更加亲民,茶叶价格也实惠了,消费者十分买账。茶叶礼品下滑,过度包装收敛

  往年,春节、元宵节是礼品茶销售的黄金季。由于消费者购茶多为馈赠亲友,加之一些单位茶话会、年会、团拜会以及企业给员工发放福利,茶叶礼品重包装的现象较为普遍。近日,本刊记者走访茶市看到,受多种因素影响,今春茶市这种情况有所收敛?! ∫的谌耸糠治?,一条重要原因,就是全社会对厉行节约、反对浪费更加重视。以往,作为春节期间礼尚往来的传统礼品,茶叶礼盒在公务采购中占据一定比例。随着中央出台八项新规,严禁用公款送礼,各地政府也出台了配套政策,众多企事业单位也随之跟进。礼品茶大量采购的缩减,让以往在此获利的茶商措手不及。“这一趋势可能将继续影响2013的春茶市场。”  一家大型茶市的负责人表示,近一个月来,礼品茶销售与往年相比略有下降。但同时,普通市民中低端茶叶的消费需求却有增无减。礼品茶的销售被分流至大众消费者。个性化、名片化包装流行

  一边是茶礼过度包装的收敛,另一方面,一些茶商为了适应市场新变化,纷纷转变营销策略,开始推出更加简单、实用、个性化的包装。既能节省资源,又能体现品牌特色的个性化包装更加流行。老屯茶城一位业主表示,“现在各行各业崇尚节俭的风气,已影响到了茶叶包装,我们今后定制茶叶礼盒包装,将更趋向于简洁实用和个性化。”  国仁茶业总经理黄国民则表示:“往年,我们采用的包装大多数是市场上定制或者采购的,相对而言比较通用,没有品牌特色。今年,国仁茶业自己开模,生产了一批独立的新包装,主要是带有企业品牌识别,提高茶叶包装的容积率,化繁为简。往年主要针对高端礼品市场,所以在包装上会花不少经费。今年除了对部分老客户进行定制之外,公司正在研发针对大众市场的漳平水仙茶叶的外包装,和之前的包装相比不仅更便于携带,茶叶分量也更加实在。”

  各类茶叶礼盒包装及组合,正在变得更加“亲民”、“实惠”。名茶大众化,大众茶优质化是大多数市民的美好愿望。采访中,市民纷纷表示,茶叶本身是一种大众消费品,希望通过这一次的转型,带动茶叶价格回归,真正的做到亲民。

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